作者：鈕則勳（作者為中國文化大學廣告學系專任教授）
台北市長蔣萬安的競選總部26日成立，有限的場域擠爆人潮，盧秀燕、侯友宜與韓國瑜「三子合體」與國民黨主席鄭麗文、民眾黨主席黃國昌都到場力挺，前內政部長李鴻源、前台大校長管中閔也現身，外界關注的知名主持人蔡康永也燦笑出席，不僅讓蔣能量維穩，也鞏固藍營基本盤，累積了與沈伯洋決戰的底氣。
日前颱風襲台，蔣萬安處理堪稱妥適，除停止競選，大多時間都坐鎮指揮中心，並勘災救災，加上這次颱風並沒有重大災情，路樹倒的比以前少很多，確實能凸顯蔣的治理與危機處理能力。未來只要能在31日與沈伯洋的辯論中，以政績與未來施政打動人心，便能絕地大反攻。
競總成立大會中，蔣萬揭櫫不怕困難挑戰的「台北精神」，除強化政績與自己始終如一的形象特質外，也聚焦產業發展與市民生活更好的政策願景，他更呼籲支持者「不要怕、站出來」，藉吹起反攻號角欲打破對選情不利的「沉默螺旋」效應。
站台的大咖們除呼應蔣的政績外，立法院長韓國瑜也以蔣在競選過程中所遭受的圍攻與不公待遇，訴求支持者以選票討公道。觀察現場參與者，不乏年輕人與年輕父母帶孩子來相挺，證明蔣照顧下一代的政績深入人心，「洋流」所造成的衝擊或能有效控管。
下一關的辯論會則至為關鍵。蔣能否以他優勢的「政績牌」及「未來政策建構牌」來說服市民，以簡單論述讓選民一聽就懂並強化同理心，是他能否贏過沈伯洋的重要因素。畢竟蔣的整體論述有時太過四平八穩而顯得文縐縐，沈伯洋則比較會以口語化內容直接訴求選民。因此即便蔣有亮眼的政績與宏觀政見，但如何結合民眾深切利益，而讓市民有共鳴感，則是蔣仍要補強的。
「洋流」勢盛，蔣萬安在競總成立後，與藍營在戰略及戰術上仍得縝密搭配，才能倒吃甘蔗。戰略上，蔣團隊不斷攻堅沈的人設及政見，欲將其打回原形或形塑為人反覆的印記外，仍應開闢第二戰場，建構「討厭民進黨」的社會氛圍作為戰略目標。例如，藍營積極攻堅僑委會前委員長徐佳青的相關爭議外，黨團仍得針對綠營執政可能的疑案強化監督，找到其中「七寸」，並喚起民眾對綠營以行政權掣肘立法權的反感，特別是綠營後期勢必啟動「抗中」牌，藍要如何因應，必須預做籌謀。
至於戰術方面，相對洋流，蔣營少有能抗衡的行銷操作，導致網路議題設定在沈的掌握中，若無法反轉，除年輕選票難擴張外，決戰階段的動員能量亦將受限。建議蔣可以訴求「首都保衛戰」，發起「守城者運動」，以「磚塊」為意象，支持者就是一塊一塊的磚塊，磚塊推疊便可代表支持者守城的意志、決心與力量，要捍衛台北價值、理想與政績。
況且這種行銷操作也能進行線上線下的串聯，讓支持者參與成為主角，並藉磚頭為意象的周邊小物與主軸連結，強化空戰對決。
面對多變局勢，在維穩的基礎上，進行戰略戰術微調，絕對是蔣萬安在決戰階段的必要之舉，畢竟能守住城池，才能落實「台北安可」的美好延續。
＊本文原刊中時，經作者授權轉載，原文連結：
https://www.chinatimes.com/opinion/20261026002575-262104?chdtv
