作者：柳金財(佛光大學公共行政與國際事務學系副教授)
2026年台北市長選舉，沈伯洋掀起的「洋流效應」，正試圖改變首都選戰的政治傳播樣貌。過去沈以國安、反滲透、資訊戰及中國威脅等議題建立鮮明形象，容易凝聚支持者，卻也可能疏離中間選民。如今透過跨圈訪談、家庭敘事及文化界人士參與，其公共形象逐漸從國安專家延伸至貼近市民生活的市長參選人。
TVBS十月民調顯示，蔣萬安支持度49%、沈伯洋41%，差距從五月的28個百分點縮小至8個百分點。沈在中立選民的支持度由14%升至36%，與蔣僅差4個百分點。這究竟是突破綠營基本盤，還是隱性支持者歸隊？兩種解釋均有可能，尚不能將民調變化完全歸因於「洋流效應」。
首先，「洋流效應」內涵及特色是跨越政治同溫層。沈伯洋接受王偉忠、李四端及趙少康訪問，從政治人物故事到政策辯論，接觸不同閱聽群體。尤其走進趙少康節目，面對毒品政策、兩岸交流等質疑，傳達願意接受不同政治立場檢驗的姿態。政治傳播的第一道門檻，往往不是如何說服對方，而是如何讓原本不願聽的人願意接觸。
其次，沈伯洋參與陳美鳳《美鳳有約》，透過家庭、求學及生活故事，呈現較溫馨的一面。陳美鳳公開肯定蔡康永自主思考與表達的自由，也使蔡參與競選活動所引發的大陸市場壓力，延伸為文化自主與言論自由的討論。蔡英文前總統站台，加上沈伯洋妻女共同參與活動，則形成與溫和政治形象的柔性連結。然家庭溫馨營造及溫和政治人物站台，不等於治理能力展現，形象好感仍須轉化為政策信任。
再者，藍營引用沈伯洋昔日毒品政策文章發動攻防，凸顯負面競選的「迴力鏢效應」爭論。若攻擊過度簡化政策、形成政治污名，可能引發選民反感；但合理政策檢驗仍屬民主監督，不能把所有批評視為抹黑，更不能直接解讀蔣萬安民調變化係由此所造成。
最後，蔣萬安提出松山機場遷建及AI產業園區構想，也將選戰拉回城市發展。遷建並非新議題，歷次市長選舉均曾討論；蔣2022年強調審慎評估，2026年轉為主動倡議，反映態度從保留轉向積極，並非前後立場翻轉。然其可行性涉及與綠執政中央及藍地方協調，包括交通替代、國防需求與財政負擔等，需要完整的配套規劃。
毋庸置疑，台北選戰競爭升高，牽動蔣萬安的全台性政治角色。從民進黨在台北造勢，投入總統、前總統及行政院長資源，勢必迫使蔣須投入更多資源用於防守首都，可能影響其跨縣市輔選及「母雞帶小雞」功能。此種圍魏救趙選戰策略，降低萬安旋風作用；若連任差距縮小，可能影響未來政治布局，儘管地方選舉結果未必與總統提名有直接關係。
「洋流效應」有其侷限性，從社群流量到跨圈接觸，從形象好感到治理信任，再從民調支持到實際投票，每一道關卡都無法直接跨越。這場首都選舉不只是藍綠對決，也是政治形象轉化與城市治理能力的雙重檢驗。
＊本文原刊中時，經作者授權轉載，原文連結：https://www.chinatimes.com/opinion/20261009003372-262110?chdtv
