美國大選紛擾 灑狗血屢奏奇效(杜聖聰)

作者：杜聖聰（銘傳大學廣播電視學系專任副教授兼系主任）

自拜登宣布退選改由賀錦麗接棒，讓全球好奇，賀錦麗是否有機會贏過川普？雖有數據顯示賀錦麗一度領先，但根據《紐約時報》近日民調發現，川普仍保持著對賀錦麗的微幅領先。 回顧拜登退出大選前，狂人面對老人的戲碼惹怒民主黨金主和大老，也讓全球觀戰者哈欠連連。沒想到狂人遇刺受傷，攝影師透過「低角度的仰望」，呈現出一個英雄，臉龐右側濺血、眼神堅毅、美國星條旗飄揚「決定的瞬間」。當時，賀錦麗上陣之初，民調確實是微幅落後。

美國民主制度向來世人豔羨，但政黨提名後出爾反爾；金主從幕後站到台前逼退現任總統兼候選人，時間倉促、動作粗魯，宮廷內鬥精彩連演都不演了，遠勝美國當年被逼退的杜魯門和詹森兩位總統。從政治傳播的角度來說，美國總統大選就像荷蘭學者范迪克（van Dijk）、台灣已故學者倪炎元所說的「兩極化策略」，將美國內部問題兩極化，就像是一碰到族群問題時，就形成自動「歸類」的「功能移動」，有效地加以區分並使之對立。

於是，就出現以下五種特徵，包括意識形態的兩極化；我們的道德是凌駕對手的；我們的領導能力是在對手之上的；抹黑對手的論述，把他們當作是機會主義者；用感性的話語吹捧自己。

當雙方殺紅眼，就像是美國選戰大師卡維爾在2012年6月《外交事務》雙月刊所提，「提醒群眾你競選對手是個卑鄙小人。把握每一個機會用犯罪和色情醜聞抹黑他」。這種「潑糞式」的話語，在頭腦冷靜的選民眼裡自然不值一哂，但在選舉激情，尤其是在網路動員和「眼球為王」的傳播場域，髒東西卻屢屢奏效。

從軟實力、硬實力、巧實力甚至是銳實力來說，美國是世界第一強國自不待言。但是，政治人物透過媒體進行的論述，就像一場又一場精心設計的表演。幕後操盤手所考慮的，是透過廣告、公關、策展、置入性行銷等，從實體到網路虛擬世界搶奪己方的話語權。看得到的要搶，看不到的框架設定、議題設定、煤氣燈效應也要搶到自己陣營。

與此同時，這個世道變了，不只是美國而已，我們進入了「倍速社會」。

當你看Netflix戲劇時，習慣1.5倍速播放功能，只對開頭和結局有興趣；天天花好幾小時上網看官能化的灑狗血，而且要強調速度的「性時比」，劇情和時間都要讓你一手掌握。就連螢幕的畫面轉折都懶得看，一定要配上「字幕」速食內容。回到觀看政治傳播的表演，官能化、對立化、激情化的兩極化灑狗血，配合快節奏的翻頁速度，才能符合觀影世界。於是，你的國家不是你的國家，你的世界不是你的世界。

《金剛經》云：「一切有為法，如夢幻泡影。」世界第一強權美國的紛紛擾擾，當作如是觀。

＊本文原刊2024/8/1中時，由作者授權轉載。