「孝」，是中華文化的核心價值，是中華民族生生不息的道德之魂。為鞏固這份華人的共同價值，旺旺集團董事長蔡衍明28日率集團同仁赴湖南舜帝陵致祭，捐贈旺旺「孝」字碑，彰顯中華民族「孝順父母」的美德；而旺旺集團主辦的第四屆「旺旺孝親獎」於29日重陽節舉辦頒獎典禮，這場盛事更在全球華人地區掀起熱潮，讓孝親獎已不只是一場比賽，而是一股讓在家盡孝、為國盡忠的中華民族優良傳統得以綿延的推動力量，讓具有民族特色、時代特徵的孝親敬老文化得以傳承不輟。
孝道美德 中華文化內核
孝順，在中華文化具有極為核心的意義與特殊地位，它是家庭倫理的基石，並延伸為整體社會秩序與國政治理的道德支柱。《論語》、《孝經》、《禮記》反覆強調「孝」的價值；孔子所言「孝，德之本也」，就認定孝是所有道德行為的起點。
孝順形塑中華文化的精神內核，並開展於語言、價值觀及社會制度。如兩岸各自施行的《老人福利法》、《老年人權益保障法》等規範，均是藉由孝順的倫理基礎所建構出的法令，旨在弘揚中華民族敬老、養老、助老的美德。重視「惜緣」的旺旺集團，經營理念的初心亦是源於孝道。
孝道是個人德行的起點、家庭和睦的關鍵、社會秩序的根本。因為孝，讓我們懂得飲其水、思其源，為子不忘父母恩，為人不忘根本；因為孝，讓我們實現家庭和睦，營造孝親敬老的社會氛圍，帶動社會良善能量。然而，現代社會節奏快速、價值觀多元，傳統倫理逐漸淡化，「孝」的實踐正面臨挑戰。
旺旺集團取之於社會，用之於社會，為善盡企業與媒體的社會責任，於2016年推動「旺旺孝親獎」，以廣徵孝親文化事蹟、孝親影片及詞曲創作大賽、明星名人訴說孝順故事等方式，鼓勵表達對父母的感恩；提倡無論科技再進步，人心不可冷漠；文化再現代，也不能忘記父母之恩、養育之情，這是「為人不忘根本」的具體詮釋。
回顧孝親獎推動歷程，最初是旺旺集團董事長蔡衍明先生感念雙親福澤，於2016年創辦首屆孝親獎，推動「朝念父志．暮思母恩」觀念，提醒愛要及時，並於2018年第二屆擴大規模納入詞曲創作大賽，倡導「現代24孝」，首度提出「讓孝順成為一種習慣」的主張，鼓勵為人子女在日常生活能實踐孝道，傳達在不同時代、不同年齡和不同環境，表達孝順的方式各有差異；鼓勵當代的我們理解雙親的需要，傾聽父母，居則致其敬，養則致其樂，病則致其憂，重新凝視生命中最深厚的父母之恩，及時盡孝。
盡孝盡忠 延續中華文明
過去三屆孝親獎，受到海內外80餘家媒體、50餘個華人商會及機構單位共襄盛舉，累計收到全球作品逾10萬件，並發起100多位明星名人的孝親專題，受到逾千萬人次的關注，讓兩岸同胞有更寬闊的平台，共同關注並弘揚中華文化，「讓孝順成為一種習慣」走進千家萬戶。
今年邁入第四屆，在孝親楷模及孝親短影片大賽，共收到孝親楷模推薦458件、短影片創作6904件。經初審、複決審，選出10位孝親楷模；孝親短影片則選拔十大年度最佳感動人心及100名最佳人氣短影片，盛況空前。29日的孝親獎頒獎典禮在湖南長沙舉行，海協會會長張志軍和大陸各省市台辦主任、副主任、處長等主管70餘人及嘉賓400餘人親臨現場，足見思親、孝親依然是華人共同的核心價值，這也是孝親獎能喚起莫大共鳴的主因。
孝順是中國人的DNA。過去，這份感性與理性兼具的價值，讓中華文明得以延續不墜；未來，在國際局勢變遷與政治分歧的當下，孝順更是讓中華民族、兩岸人民彼此溫潤、有根有韌性的文化共通點與血脈根基。
就如同蔡衍明先生於中華道德始祖舜帝陵前宣讀的祭文：「以家為核，以孝為尊，奉行孝親，內化於心，外踐於行。」期許兩岸同胞懷孝悌之心，家庭和睦，由孝及忠，由家及國。
孝與感恩，是中華文化的根與魂。旺旺孝親獎期盼持續匯聚社會善意，讓孝順成為日常、成為習慣，也成為我們代代傳承、共同守護的精神力量。唯有孝道長存，中華文明才得以綿延。旺旺孝親獎將持續以孝的文化為橋，凝聚華人共同的情感與價值記憶。
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